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个性化消费,单身人口背后的消费市场 - 经济 - 华财网

2020-07-29 21:21:03 | 作者: 雪松来源:

【编者按】随着城市化的快速发展,很多单身青年在社会消费力方面开始占据鳌头,单身人群的主要特点就是有很多自由时间,于是他们乐于把时间放在休闲消...

随着城市化的快速发展,很多单身青年在社会消费力方面开始占据鳌头,单身人群的主要特点就是有很多自由时间,于是他们乐于把时间放在休闲消费上,特别是食饭和娱乐消费。
 
所以,你就会发觉很多方服务行业针对这类人群出了很多特色服务,“一人食”餐厅、迷你小家电、养伴侣宠物等......正在引领反常全新的生活方式改革。
 
这些都得益于这个庞大的单身群体。民政局2018年数据显示,我国单身成年人口高达2.4亿人,其中超过7700万名成年人处于独居状态,估量来2021年这个数字将上升来9200万人。
 
随着单身和独居人口的不断增加,这个群体的消费能力不能小看,正式消费蓝海的兴起。民政部数据显示,2014年起,我国的结婚率逐年下降,单身队伍日渐壮大。尼尔森发布的《中国单身经济报告》(以下简称报告)显示,只有约1%的单身者面临养老和子女教育等方面的压力,因此他们显示出更强的消费意愿。
 
前几天我妹妹还向我咨询了,一个人做饭的多功能锅选哪款好?于是我搜了一下某购物网站,惊奇的发觉,真的是很多品牌都退出了一人功能锅 ,而且销量也是很不错的。由此可见,很多商家已经看来了商机,而且只要两三百元就能明显感受来生活质量的提升,十分划算。
 
由于没有家庭的负担,单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群,边际消费倾向却远高于非单身人群。从消费者结构看,80后、90后正逐步成为消费主力军,这其中包括大量已来适婚年龄的单身人士。在网络消费的大潮下,80后、90后占全国30%人口,占我国网购人群的73%,从而在人数上成为绝对消费主力。
 
毫无疑问,单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式,回应其特殊的消费需求,赢得这部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体对培育壮大消费市场而言至关复要。
 
一是要努力提供满足单身消费需求的产品和服务,比如打造时尚、个性化的消费产品,提供便利高效的线下服务。二是要完善消费金融服务,年轻群体的消费能力和资金来源是有限的,无论是消费信贷还是消费券,刺激消费的措施对年轻人也是必要的。三是在消费场景打造上,特别是利用好创意小店、高品质步行街等。
 
此外,单身经济的崛起,离不开互联网的“推波助澜”。不得不承认,互联网正让单身群体过得越来越方便,相比很多传统生活方式存在的尴尬,互联网的快速发展使其场景得来轻易疏解。
 
因此,对于企业和商家而言,要准确洞悉市场环境新变化,利用好更多新技术手段,研究单身人群的消费特点和需求,推出符合市场需求的系列产品、子品牌或独立品牌,增加情感营销和个性化营销,一步步占据单身人群消费者的心智资源,赢得单身消费者的认可,实现更多价值。

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