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直播带货该怎么监管? - 快讯 - 华财网

2020-07-30 16:43:46 | 作者: 雪松来源:

【编者按】这个特别的环境下,最火的销售形式—直播带货。但细心的网友不难发觉,很多直播带货都遇来翻车、货不对板的尴尬,如何让电商直播树立行业规。。。

这个特别的环境下,最火的销售形式—直播带货。但细心的网友不难发觉,很多直播带货都遇来“翻车”、货不对板的尴尬,如何让电商直播树立行业规范已经迫在眉睫。
 
市场监管总局发布了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》(以下简称《意见》),其中明确提出,直播内容构成商业广告的,主播应履行代言人的责任与义务。
 
其中《意见》中明确规定了网络主播的法律责任。提出,自然人、法人或其他组织在网络直播营销活动中为商品经营者提供直播服务,直播内容构成商业广告的,应根据其具体行为,按照《广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。
 
此外,《意见》对网络平台、商品经营者和网络主播的法律责任进行了划分。其中,网络平台经营者在符合情形的情况下被要求按照《电子商务法》规定履行电子商务平台经营者的责任和义务,在进行直播营销活动宣传推广时,也应按照《广告法》规定履行广告发布者或广告经营者的责任和义务。
 
《意见》还提出要依法查处网络直播营销中的违法行为,包括电子商务违法行为、侵犯消费者合法权益违法行为、不正当竞争违法行为、产品质量违法行为、食品安全违法行为和广告违法行为。
 
通过上述一系列举措,可以看出国家监管层面正式针对直播行业有一个全面的监管方向和意见,具有很全面的指导意义。

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